中央氣象臺預(yù)計(jì),今天至17日,我國將出現(xiàn)大范圍持續(xù)性高溫天氣。根據(jù)氣象監(jiān)測顯示,新疆南疆盆地、內(nèi)蒙古西部、四川盆地、陜西北部和關(guān)中地區(qū)、河北南部、河南西部等地氣溫達(dá)到35℃～37℃,有5個國家級氣象站最高氣溫突破6月極值。

隨著今夏極端高溫天氣的持續(xù)蔓延,飲料消費(fèi)市場迎來季節(jié)性高峰,以外星人電解質(zhì)水為代表的電解質(zhì)飲料憑借其功能性優(yōu)勢成為市場焦點(diǎn)。這一品類打破了傳統(tǒng)運(yùn)動補(bǔ)水場景,逐步向日常健康飲水需求延伸,推動其從細(xì)分賽道升級為大眾化剛需產(chǎn)品。

面對這一趨勢,國內(nèi)外飲料企業(yè)加速布局,通過差異化產(chǎn)品搶占市場先機(jī)。各品牌在口味、成分、包裝等傳統(tǒng)維度持續(xù)創(chuàng)新的同時,也更為關(guān)注消費(fèi)者的具體健康需求。面對愈加豐富的產(chǎn)品選擇,消費(fèi)者在購買時更趨理性,會綜合評估產(chǎn)品功效與實(shí)際需求的契合度。這種消費(fèi)行為的演變,正促使行業(yè)向更專業(yè)化、細(xì)分化方向發(fā)展。

消費(fèi)者選擇電解質(zhì)水,看配方也看品牌

目前,電解質(zhì)水賽道已形成相對穩(wěn)定的競爭格局,外星人電解質(zhì)水憑借其專業(yè)性和多元化的產(chǎn)品矩陣成為眾多消費(fèi)者的首選。根據(jù)世研指數(shù)與中國品牌影響力實(shí)驗(yàn)室共同發(fā)布的《2024最具影響力電解質(zhì)水品牌指數(shù)報告》顯示,外星人電解質(zhì)水榮獲最具影響力電解質(zhì)水品牌榜首。寶礦力水特、佳得樂等老牌電解質(zhì)水緊隨其后,還有多家傳統(tǒng)飲料巨頭跟進(jìn),比如農(nóng)夫山泉豐富尖叫系列飲料,統(tǒng)一重啟海之言系列,推出海之言等滲電解質(zhì)飲料,康師傅推出“無限·電”電解質(zhì)水等。

為何消費(fèi)者如此青睞外星人電解質(zhì)水品牌?首先來看一份電解質(zhì)飲料測評。

根據(jù)配料表整理

對比市面上主流電解質(zhì)水配料表可以發(fā)現(xiàn),各品牌產(chǎn)品普遍添加了鈉、鉀、氯等3種以上微量元素。其中,外星人電解質(zhì)水在基礎(chǔ)配方上進(jìn)一步優(yōu)化,強(qiáng)調(diào)科學(xué)配比和低鈉低負(fù)擔(dān),更適合中國消費(fèi)者的飲食習(xí)慣。0糖版本較同類其他產(chǎn)品更加健康,即使是糖尿病患者和孕婦等特殊人群也可以飲用。該產(chǎn)品還特別添加了維生素E和維生素B6,在補(bǔ)充電解質(zhì)的同時,還能提供抗氧化和促進(jìn)蛋白質(zhì)代謝的雙重功效。

這種科學(xué)配方不僅確保了電解質(zhì)水的功能性,還提升了其市場競爭力。與市面上其他電解質(zhì)飲料相比,外星人電解質(zhì)水在補(bǔ)充電解質(zhì)的同時,還能提供額外的營養(yǎng)支持,滿足消費(fèi)者更全面的健康需求。

據(jù)公開資料,外星人電解質(zhì)水誕生于2020年,于2021年年初正式上線,2022年成長為電解質(zhì)賽道的銷量第一。飛快發(fā)展的同時,外星人電解質(zhì)水通過專業(yè)性的產(chǎn)品布局、長期的電解質(zhì)認(rèn)知教育,培育了中國新一代年輕人科學(xué)補(bǔ)充電解質(zhì)的健康理念。雖然外星人電解質(zhì)水在賽道里尚屬“年輕”品牌,但其精準(zhǔn)的市場定位和持續(xù)的品牌教育,使其迅速贏得了消費(fèi)者的信任和青睞,成功在年輕消費(fèi)群體中建立起“科學(xué)補(bǔ)水”的品牌認(rèn)知。

各大品牌豐富產(chǎn)品矩陣,適配多場景需求

當(dāng)前電解質(zhì)水市場正迎來消費(fèi)需求多元化轉(zhuǎn)型,各品牌紛紛通過產(chǎn)品創(chuàng)新應(yīng)對市場變化。一些品牌選擇在口味、成分上創(chuàng)新。尖叫系列推出乳鈣型(柑橘味)和茶氨酸型(黃金桃味),海之言系列上新的西柚味電解質(zhì)飲料強(qiáng)調(diào)“等滲配方”,脈動升級運(yùn)動飲料“脈動+電解質(zhì)”。外星人電解質(zhì)水則憑借精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位和科學(xué)的研發(fā)策略,構(gòu)建了覆蓋多場景需求的產(chǎn)品矩陣,這為其在競爭激烈的電解質(zhì)水市場中保持領(lǐng)先優(yōu)勢提供了有力支撐。

外星人針對不同使用場景打造三條核心產(chǎn)品線:輕運(yùn)動系列包含0糖版和低糖版,0糖版能夠快速補(bǔ)充人體日常流失的電解質(zhì),低糖版添加了葡萄糖等,采用三效補(bǔ)水配方,在符合國家低糖標(biāo)準(zhǔn)的前提下實(shí)現(xiàn)更優(yōu)補(bǔ)水效果;專業(yè)運(yùn)動版特別添加BCAA成分,已獲得國家運(yùn)動營養(yǎng)食品認(rèn)證,能夠有效助力中高強(qiáng)度運(yùn)動后恢復(fù)體力;外星人WAVE系列則主打無糖配方、淡檸檬的清冽口感和天然電解質(zhì),更適合日常飲用場景和追求健康生活方式的消費(fèi)者。三大系列通過差異化配方設(shè)計(jì),實(shí)現(xiàn)了從專業(yè)運(yùn)動到日常生活的全方位覆蓋。

為了給消費(fèi)者更專業(yè)、更放心的選擇,外星人電解質(zhì)水還聯(lián)合北京體育大學(xué)運(yùn)動營養(yǎng)研究團(tuán)隊(duì),開展全產(chǎn)品線人體功效性實(shí)驗(yàn),通過科學(xué)研究檢驗(yàn)產(chǎn)品的專業(yè)性。研究表明,外星人電解質(zhì)水可以有效地減輕口渴程度;更好地保持機(jī)體電解質(zhì)平衡,維持機(jī)體水合狀態(tài);保持運(yùn)動期間更好的運(yùn)動狀態(tài)。此項(xiàng)研究成果已在國際核心期刊發(fā)表,進(jìn)一步印證了外星人產(chǎn)品和科學(xué)配方的可靠性,強(qiáng)化了品牌的專業(yè)形象和市場競爭力。

持續(xù)來襲的高溫天氣,推動電解質(zhì)飲料市場競爭進(jìn)入白熱化階段。在激烈的市場角逐中,外星人電解質(zhì)水憑借其獨(dú)特的優(yōu)勢脫穎而出,贏得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。正如元?dú)馍肿龊卯a(chǎn)品的原則是加一點(diǎn)有益的成分,“讓喝水更有意義”,外星人電解質(zhì)水將清爽的口感、健康的配方和多樣化的產(chǎn)品選擇緊密結(jié)合,成功在消費(fèi)者層面贏得了極高的口碑,逐漸成為越來越多消費(fèi)者的日常補(bǔ)水首選。