當(dāng)下，中美貿(mào)易摩擦的陰影揮之不去，全球政治經(jīng)濟(jì)格局正經(jīng)歷深度調(diào)整，世界皮革產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈進(jìn)入加速重構(gòu)期。2025年是“十四五”規(guī)劃收官之年，也是“十五五”規(guī)劃的謀篇布局之年，我國皮革行業(yè)既面臨經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力、地緣沖突加劇的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，也孕育著品牌加速崛起、科技創(chuàng)新突破、綠色轉(zhuǎn)型深化的發(fā)展機(jī)遇。

真皮標(biāo)志歷經(jīng)31年的發(fā)展，隨著世易時(shí)移、時(shí)代變遷，市場(chǎng)與消費(fèi)理念都發(fā)生了巨大變化，為了適應(yīng)新時(shí)代新市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，適應(yīng)消費(fèi)者新的訴求，更是為了賦能品牌升級(jí)，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步滿足人民群眾對(duì)低碳美好生活的需要，中國皮革協(xié)會(huì)于6月25日，在京舉辦了真皮標(biāo)志新標(biāo)牌發(fā)布會(huì)，正式發(fā)布了新標(biāo)牌。新標(biāo)牌以“天然、舒適、久遠(yuǎn)”為核心內(nèi)涵，融合數(shù)字防偽科技、溯源功能與生態(tài)理念，引導(dǎo)皮革行業(yè)開啟綠色、低碳、可持續(xù)發(fā)展新篇章。

順應(yīng)可持續(xù)發(fā)展趨勢(shì) 傳遞新內(nèi)涵新理念

在當(dāng)今時(shí)代，可持續(xù)時(shí)尚已經(jīng)成為全球化趨勢(shì)，并以前沿的姿態(tài)走入消費(fèi)者的視野，對(duì)其購買決策產(chǎn)生越來越大的影響。作為消費(fèi)者選購優(yōu)質(zhì)皮革、毛皮產(chǎn)品的重要保障，真皮標(biāo)志新標(biāo)牌致力于將“天然、舒適、久遠(yuǎn)”的新內(nèi)涵新理念傳遞給廣大消費(fèi)者。天然，指皮革和毛皮是符合循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念的源自天然且能回歸自然的材料；舒適，指它們親膚、柔軟、透氣的特性讓你獲得無與倫比的穿著體驗(yàn)；久遠(yuǎn)，指它們經(jīng)久耐用，在時(shí)間的洗禮和歲月的打磨下愈顯其歷經(jīng)滄桑的低調(diào)奢華，且從產(chǎn)品生命周期思維和評(píng)價(jià)的角度來看也更符合低碳、可持續(xù)的慢時(shí)尚理念。

依托新標(biāo)準(zhǔn)和新科技 為消費(fèi)者和企業(yè)全新賦能

6月24日，《真皮標(biāo)志產(chǎn)品管理規(guī)范》和《真皮標(biāo)志生態(tài)皮革（毛皮）認(rèn)定管理規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布，有效提高了真皮標(biāo)志產(chǎn)品管理工作的科學(xué)性、針對(duì)性、有效性，并為真皮標(biāo)志新標(biāo)牌的實(shí)施提供了分級(jí)管理的依據(jù)。新版標(biāo)牌采用生態(tài)皮革制品標(biāo)和普標(biāo)的分級(jí)管理，升級(jí)了消費(fèi)者對(duì)綠色生態(tài)產(chǎn)品的訴求，增強(qiáng)了消費(fèi)者的購買信心，提升了消費(fèi)體驗(yàn)，保護(hù)了消費(fèi)者的權(quán)益，為滿足人民群眾對(duì)美好生活的需要賦能。

“真皮標(biāo)志生態(tài)皮革制品標(biāo)的使用有著較高的門檻，使用真皮標(biāo)志生態(tài)皮革制品標(biāo)的企業(yè)，要求必須建立產(chǎn)品追溯體系或提供相應(yīng)的證明材料，產(chǎn)品使用的皮革、毛皮、毛革材料符合真皮標(biāo)志生態(tài)皮革（毛皮）產(chǎn)品，符合T/CLIAS 020《真皮標(biāo)志生態(tài)皮革（毛皮）認(rèn)定管理規(guī)范》的規(guī)定。該標(biāo)準(zhǔn)對(duì)標(biāo)國際市場(chǎng)需求，對(duì)制革和毛皮加工企業(yè)企業(yè)在清潔生產(chǎn)、污染治理、品質(zhì)管控等方面提出了較高要求，并規(guī)定了更多化學(xué)物質(zhì)的含量控制，實(shí)現(xiàn)了通過真皮標(biāo)志新標(biāo)牌為我國皮革產(chǎn)品提升市場(chǎng)美譽(yù)度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力賦能?！崩钣裰性诮邮苡浾卟稍L時(shí)強(qiáng)調(diào)：“低碳發(fā)展需要從零售終端層面強(qiáng)化引導(dǎo)，真皮標(biāo)志新標(biāo)牌發(fā)布正是一個(gè)創(chuàng)新性的嘗試。真皮標(biāo)志生態(tài)皮革制品標(biāo)和普標(biāo)的分級(jí)管理模式對(duì)行業(yè)的意義極為重大，它意味著真皮標(biāo)志不再實(shí)行一刀切管理，而有了重要區(qū)分，將引導(dǎo)行業(yè)更多地使用綠色生態(tài)的皮革原材料?！?/span>

采用溯源管理 助力營造透明消費(fèi)市場(chǎng)

真皮標(biāo)志新標(biāo)牌還加入了產(chǎn)品溯源功能，呼應(yīng)了年輕消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)信息透明度、可追溯性和綠色生態(tài)產(chǎn)品的新訴求。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，消費(fèi)者越來越重視產(chǎn)品的質(zhì)量、材質(zhì)和全生命周期管理。真皮標(biāo)志標(biāo)牌掃碼頁面展示了產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)、品牌、產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品材料、監(jiān)督電話等相關(guān)信息，消費(fèi)者能夠更直觀了解產(chǎn)品，也能與品牌建立更緊密的聯(lián)系。真皮標(biāo)志生態(tài)皮革制品標(biāo)要求產(chǎn)品所使用的皮革材料為真皮標(biāo)志生態(tài)皮革認(rèn)定產(chǎn)品，其掃碼頁面還顯示皮革材料商即生態(tài)皮革的企業(yè)名單，充分保障了消費(fèi)者的知情權(quán)，助力營造透明消費(fèi)市場(chǎng)。

適應(yīng)多場(chǎng)景 多品種設(shè)計(jì)兼顧實(shí)用性與時(shí)尚表達(dá)

在版式設(shè)計(jì)上，真皮標(biāo)志新標(biāo)牌采用獨(dú)特的異形設(shè)計(jì)，外形是一個(gè)皮張的變形圖案，色彩以紫色為主色調(diào)，代表天然皮革、毛皮的天然高貴與奢華品質(zhì)，搭配金色或銀色的真皮標(biāo)志LOGO強(qiáng)化辨識(shí)度。此次新標(biāo)牌還增加了標(biāo)牌品種。在紙質(zhì)標(biāo)牌和水洗標(biāo)的基礎(chǔ)上，增加了不干膠材質(zhì)的防偽貼標(biāo)，多品種的標(biāo)牌能夠滿足更多皮革和毛皮制品在不同場(chǎng)景下的使用需求。從紙質(zhì)標(biāo)牌、水洗標(biāo)到貼標(biāo)，多品種設(shè)計(jì)兼顧實(shí)用性與時(shí)尚表達(dá)，將成為真皮標(biāo)志產(chǎn)品新的視覺符號(hào)。

線上線下聯(lián)動(dòng)推廣 多維度多層面強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)知

新標(biāo)牌發(fā)布會(huì)上，真皮標(biāo)志新標(biāo)牌宣傳片也正式發(fā)布并在各大視頻平臺(tái)推廣。據(jù)悉，發(fā)布會(huì)后，中國皮革協(xié)會(huì)將按照已制定的方案開展系列真皮標(biāo)志新標(biāo)牌推廣工作，聯(lián)合各地皮革城、真皮標(biāo)志企業(yè)、地方政府和行業(yè)協(xié)會(huì)，利用線上和線下平臺(tái)，多維度、多層面強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)新標(biāo)牌的認(rèn)知。其中，協(xié)會(huì)將在短視頻和直播方面重點(diǎn)發(fā)力，因?yàn)檫@兩種大眾喜聞樂見的方式能夠更快速地強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)知并影響其購買決策，協(xié)會(huì)將依托“真皮標(biāo)志杯”微視頻微動(dòng)漫大賽獲獎(jiǎng)作品，強(qiáng)化在抖音、小紅書等各個(gè)視頻平臺(tái)推廣，同時(shí)，還將走進(jìn)真皮標(biāo)志企業(yè)直播間，將真皮標(biāo)志的新內(nèi)涵、新理念通過更直觀的方式與消費(fèi)者交流互動(dòng)。

新的起點(diǎn)，新的風(fēng)貌，初心不改，向新而生。真皮標(biāo)志新標(biāo)牌發(fā)布具有里程碑式的意義，它標(biāo)志著真皮標(biāo)志更加注重科技感和創(chuàng)新，更加注重與消費(fèi)者的互動(dòng)和消費(fèi)者體驗(yàn)，更加注重對(duì)品牌發(fā)展的正面引導(dǎo)，更加注重與國際市場(chǎng)的接軌。真皮標(biāo)志正以品質(zhì)為錨，以科技為帆，啟航邁向一個(gè)低碳、綠色、可持續(xù)的新時(shí)代。